Coca – Cola apuesta por el marketing experiencial en sus campañas
Con el fin de ampliar su mercado y captar aún más consumidores de los que la famosa marca ya tiene, Coca – Cola ha apostado por la venta basada en experiencias novedosas.
Estrategias para adquirir mayor número de clientes
Bajo esta premisa, han creado «The Chase» (La persecución). Una campaña con una estética retro que narra la persecución que sufre un camión de Coca-Cola por un camión de helados y otro que transporta naranjas. A pesar de que no es posible ver el final en pantalla, una aparente colisión entre los tres vehículos, termina con una lata del nuevo sabor.
Antes de optar por esta combinación de sabor y por consiguiente esta campaña, la marca realizó un estudio de mercado que afirmaba que el 12% de sus consumidores buscaban sabores diferentes y se alejaban de la marca. Por ello, además del anuncio para televisión, la campaña incluye redes sociales, plataformas digitales, radio y marketing experiencial.
De esta manera, la versión Naranja-Vainilla se incorpora al portfolio de Coca-Cola, también en su versión Zero y Sin azúcar, y se posiciona como el primer sabor que la marca lanza tras de la Coca-Cola Zero de vainilla presentada únicamente en 2007 en Estados Unidos.
