Burger King: contra la mascota de su principal competidor
Burger King ha vuelto a utilizar el humor para lanzar un mensaje directo a McDonald’s.
La agencia LOLA MullenLowe, creó esta campaña con una idea muy sencilla: animar a las familias a celebrar los cumpleaños infantiles sin payasos.
Para ello, los creativos han tomado como punto de partida la coulrofobia, es decir, el miedo irracional a los payasos y a los mimos. La campaña muestra varias fiestas infantiles en las que la presencia de estos personajes resulta más inquietante que divertida.
Bajo el lema «Que los cumpla feliz», Burger King propone celebrar los cumpleaños sin sustos innecesarios. Al mismo tiempo, lanza un dardo bastante evidente a su principal competidor McDonald’s y a su aterradora mascota.
«Sabemos que los cumpleaños son muy importantes para los niños y creemos que deben ser divertidos y sin payasos. Preferimos estar en el lado bueno de los recuerdos de los niños, no de los que dan miedo, como los niños traumatizados en estos anuncios», dice Marcelo Pascoa, Director de Marketing Global de Burger King.
Para reforzar este mensaje, LOLA MullenLowe ha utilizado esta amplia galería de imágenes que demuestran cumpleaños que han sido destruidos por la presencia de payasos.
Esta no es la única forma de aprovechar la repercusión de un competidor para ganar visibilidad. Existen estrategias como el marketing de emboscada, en las que una marca trata de asociarse a un evento o a un contexto relevante sin ser uno de sus patrocinadores oficiales.
