El público la tiene casi como una tradición: forma parte del ritual de encender las luces, poner el árbol y sacar los bastones de caramelo.
Por eso, cuando el año pasado lanzaron una publicidad creada completamente con inteligencia artificial, el público se indignó.
Este 2025, Coca-Cola ha decidido no escuchar las críticas y ha vuelto a rehacer ese mismo anuncio. Los modelos de IA generativa han avanzado a pasos agigantados y, aunque a veces las imágenes siguen viéndose algo “raras” (con movimientos poco naturales o figuras que delatan que algo no encaja del todo), la mejora en la calidad es evidente.
Pratik Thakar, vicepresidente de IA de Coca-Cola, lo resumía así:
“Tenemos que seguir avanzando y superando los límites. El genio ya salió de la lámpara y no hay vuelta atrás.”
Lo que nos indica que las próximas navidades también veremos anuncios creados con IA, y que cada vez más marcas se sumarán a esta tendencia.
¿Por qué esta tendencia de usar IA para todo?
Más que una cuestión de precio, es una cuestión de tiempo.
Antes, producir un spot para marcas como Coca-Cola, Apple o HSBC requería meses de planificación, rodaje y edición. Y si, tras todo ese esfuerzo, el anuncio no funcionaba, la inversión se perdía por completo.
Hoy, ese proceso se ha reducido a una quinta parte. Se generan cientos de ideas mediante IA en cuestión de minutos, se eligen las mejores y se pulen con un equipo pequeño.
El resultado: un spot, una campaña digital o un diseño impreso listos antes de que cambien las tendencias del público.
¿Qué hacer entonces si no eres Coca-cola?
Si ya estabas pensando en pedirle a GPT que te diseñe unos cuantos carteles o vídeos para redes sociales, cuidado: puedes acabar haciéndote un flaco favor.
A menos que tengas una facturación de 5 mil millones de euros al trimestre, seguir la estrategia de las grandes marcas no te llevará muy lejos. Las grandes empresas tienen clarísimo qué son y qué no son, generan miles de ideas con IA y filtran solo lo que encaja. Luego, un equipo especializado edita y refina el resultado hasta alcanzar el nivel que se espera de ellas.
Una pequeña empresa, con presupuesto limitado, tiene una ventana de experimentación mucho menor. Y sobre todo, un público que no quiere verte transformado en mil versiones.
Tu cliente probablemente no piensa en Pratik Thakar cuando se toma una Coca-Cola, pero sí piensa en ti cuando se acuerda de tu producto.
Esa cercanía es tu mayor ventaja frente a las grandes marcas.
Cómo puede usar la IA una pyme
Con cabeza.
El principio de “probar rápido y barato” también puede aplicarse a pequeña escala, si se hace con criterio.
Algunas ideas:
En lugar de quedarte bloqueado pensando cómo hablar de tu producto, explícaselo a la IA. Te ayudará a organizar ideas y redactar mensajes para redes sociales.
Enséñale a la IA un diseño que te guste para un logotipo, un folleto o un cartel, y pídele que lo adapte a tus colores y estilo. No será un arte final, sino un boceto. Luego, un diseñador profesional podrá perfeccionarlo. Os ahorrará tiempo y revisiones.
Pídele simulaciones de colores o estilos para escaparates o ferias. Incluso puedes indicarle dónde estarán ubicados tus elementos para que tenga en cuenta la luz o el entorno.
Usa herramientas de texto a voz si quieres crear contenido para redes pero no te sientes cómodo grabando tu voz, o si el entorno de trabajo no te permite hacerlo con calidad.
No se trata de reemplazar lo humano, sino de usar la tecnología para llegar antes al resultado correcto.
Para muestra, este mismo artículo: no ha sido escrito por una IA, pero sí nos ha ayudado a organizar las ideas y revisar la ortografía. Lo que normalmente llevaría cuatro o cinco horas se ha resuelto en una.
No se trata de reemplazar lo humano, sino de usar la tecnología para llegar antes al resultado correcto.
Para muestra, este artículo que estás leyendo no fue escrito por IA. Pero una IA organizó las ideas para crear el esquema del mismo, y también revisó la ortografía. Lo que normalmente tomaría 4 a 5 horas, se ha reducido a sólo una.
Si quieres explorar cómo aplicar herramientas de IA o nuevas formas de marketing en tu negocio, pásate por la agencia o llámanos. Tenemos una política de claridad con nuestros clientes, y les explicamos cuales son los usos que damos en la agencia a las herramientas generativas.
Te ayudaremos a entender cómo aprovecharlas a tu favor, sin perder tu esencia.
