La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.
Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
Identidad Corporativa o Branding, un imán que atrae clientes.
Y para eso se debe comprender que es la marca.
MARCA: es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo trasciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estímulo: porque causa estímulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.
Suele decirse que “la primera impresión es la que cuenta“, y esto no es menos cierto en el caso de la imagen de marca. La primera impresión que tendrá un usuario acerca de nuestra empresa generalmente es brindada por un banner o página web, por lo que no debe subestimarse la incidencia de su diseño en el reconocimiento que nuestra marca genere a futuro.
Un diseño de calidad brindará una identidad corporativa mucho más profesional, e incrementará la confianza, así como también las expectativas en el producto o servicio que ofrezcamos. No se trata de un dato menor: esto tiene un efecto muchas veces insospechado en su importancia.
En Jer Publicidad realizamos todo tipo de trabajos de diseño de marca ajustándose a las necesidades de nuestros clientes.
Veamos a continuación unos ejemplos de Identidad corporativa que nos han llamado la atención:
Kolo Bank
Para diseñar la identidad visual corporativa de un banco polaco, Sandra Paula Pawlowska descubrió que la mayoría utiliza el verde o el azul en sus identidades visuales. Estos colores tranquilos, estables y equilibrados son utilizados con frecuencia por el sector financiero. Para diferenciarse de otros, este proyecto utiliza una combinación de colores en blanco y negro, que no ha sido utilizada por ningún otro banco en Polonia. El diseño es simple pero elegante, lo que lo hace adecuado para cualquier entorno profesional. Transmite profesionalismo y al mismo tiempo es lo suficientemente moderno como para atraer también a un público más joven.
Diastase Redux
Diastase Redux es un programa online para el tratamiento de la Diástasis Abdominal, una disfunción muscular que se presenta en el 70% de las madres tras el embarazo. John Dias, creó una marca que transmitía el significado del naming de una manera sencilla, directa y moderna, combinando además las letras D y R.
The Olympic Provisions
The Official Manufacturing Company es un grupo de diseñadores extremadamente talentosos que trabaja desde Portland y tienen una cartera asombrosa. Desempeñan muchas funciones y cubren toda la gama de diseño, empaque, marca y video. He aquí su trabajo de marca y empaque para Olympic Provisions.
Gewobag Wohnungsbau-Aktiengesellschaft Berlin
Con el traslado de su sede corporativa a Berlín-Moabit, Gewobag buscaba reflejar visualmente sus cambios estructurales. Strichpunkt desarrolló un diseño corporativo que encarna encuentros y transformaciones. El nuevo logotipo de cubos superpuestos junto con una paleta de colores clara y serena simboliza una marca: innovadora, amigable y confiable.
Norton & Sons
Norton & Sons, sastre de Savile Row, reconoció la necesidad de cambiar su marca para atraer a un público contemporáneo más conocedor del estilo, sin perder el respeto de su clientela existente.
Karin Odin eleigió una tipografía influenciada por el material de los 185 años de herencia de la compañía, mientras que los materiales y procesos se eligieron para reflejar la calidad artesanal y la naturaleza distintiva de los productos: la tipografía en bloque de aluminio, combinada con las existencias con dientes, recuerda a la combinación de tela y forro de seda en un traje a medida.
Wilding Away
El diseñador Made Wise creó una identidad de marca para Wilding Away, una nueva empresa de alquiler de autocaravanas. La inspiración detrás de la marca es romántica y soñadora, una sensación de reconectarse con la naturaleza de una manera hipster aventurera, «acampando sin compromiso», de ahí los colores verdes, marrones y tierra que se utilizan combinados con una tipografía fluida y libre para el logotipo.
Interval
Interval es una institución educativa que se enfoca en el desarrollo y progreso general de cada estudiante basándose en una capacitación individualizada.
Los servicios de cambio de marca para Interval Individual Tuition Center fueron un trabajo desafiante para Cat Concept debido a la competencia extrema en el campo de la educación. El método «Un maestro para un estudiante» seguramente producirá resultados mágicos, por lo que introdujeron un concepto sobre genios y una combinación de colores vívidos que destacó su identidad y marca.
Jimmy Choo
Esta marca suele asociarse con el segmento de lujo del mercado del calzado, pero para la nueva gama Primavera Verano de 2016, la directora creativa Sandra Choi desarrolló una gama urbana que hacía referencia a deportes callejeros como el BMX y el skate.
Superwire diseñó una identidad para el lanzamiento de la nueva gama utilizando temas de clubes de caballeros tradicionales que luego pudieran contrastarse con un skatepark.
Fast Eddie
Fast Eddies Barbershop es considerada una de las mejores y más populares barberías de Brookline, Estados Unidos. Richard Arthur Stewart utilizó tipos retro atrevidos con mucho contraste para la identidad de esta marca.
Good Energy
Good Energy encargó a la agencia Creature un cambio de marca ambicioso que incluía un rediseño del logotipo y una actualización completa de la identidad y las pautas de la marca.
La nueva identidad es clara y segura y expresa directamente un tono práctico y pragmático, con una apariencia que mantiene su encanto y personalidad.
Fruita Blanch
Generación tras generación, Fruita Blanch ha cultivado frutas y elaborado sus propias mermeladas, conservas y zumos ecológicos.
Tradición, métodos artesanales y el máximo cuidado en lo que hacen es lo que define la identidad de esta marca. Creaciones de productos gourmet del futuro elaborados con los valores del pasado.
Atipus desarrolló un conjunto versátil de etiquetas de varios tamaños que se adaptan a cada frasco. Estas etiquetas han sido diseñadas para revelar la mayor cantidad posible del producto del frasco, así como para enfatizar su naturaleza artesanal.
Bone Daddy
Bone Daddy’s House of Smoke es un popular bar y restaurante de barbacoa de Texas. Se acercaron a The Matchbox Studio, para cambiar la marca de todos sus materiales colaterales impresos e interactivos. Sus restaurantes de Dallas y Austin están llenos de arte popular sureño y un ambiente de chatarrería muy original. Para reflejar esta atmósfera única, Matchbox incorporó tipos de madera hechos a mano, colores intensos, texturas serigrafiadas y las sorprendentes ilustraciones de Nate Williams, cuyo estilo peculiar dio vida al menú, el sitio web y las piezas colaterales.
S/O/T/O
State of the Obvious es una gama de productos y prendas. Como sugiere el nombre, Mash Creative creó una colección que consta de artículos de marca que afirman lo obvio. S/O/T/O utiliza la descripción de los productos para crear una identidad de marca única.
La colección está diseñada para tener una imagen de marca divertida, moderna y audaz que sea lo suficientemente flexible como para adaptarse a una amplia variedad de artículos. La colección seguirá creciendo con muchos otros productos que ya están en desarrollo.
Theurel & Thomas
Es la primera pastelería en México especializada en macarons franceses. El blanco fue la principal herramienta de diseño para Anagrama. Como resultado de esto, la atención se centró completamente en los coloridos macarons. Se colocaron dos líneas en el diseño en cian y magenta, como una relación con una bandera francesa moderna para inyectar una visión vanguardista a la identidad. Didot, una tipografía francesa, presenta la marca con sofisticación.
Yii
Onion Design Associates creó un diseño de identidad de marca muy sutil y minimalista encargado por NTCRI (Instituto Nacional de Investigación Artesanal de Taiwán). Yii: una marca que reúne obras de diseñadores y artesanos tradicionales taiwaneses. Inauguración en la Trienal de Milán este año. Organizado por el director creativo Gijs Bakker.
El diseño del logotipo, debía ser muy simple y no parecer demasiado logotipo. Se seleccionó Avant Garde extra light por su simplicidad geométrica. La composición de líneas finas también sirve como referencia al bambú, un material ecológico cultivado localmente y utilizado con frecuencia por los artesanos taiwaneses.
Recuerda que si quieres diseñar o rediseñar tu logotipo, en Jer Publicidad estamos aquí para ayudarte. Somos tu agencia de marketing digital y comunicación en Toledo, compuesta por un equipo de profesionales que están deseando conocer tu proyecto particular.Llámanos ahora al 925 28 47 89, escríbenos a jer@jerpublicidad.com y hablaremos sin ningún tipo de compromiso. Animate a conocernos.
