La campaña publicitaria para anunciar la moda de baño de H&M no ha dejado indiferente a muchos ciudadanos. El tono excesivamente bronceado de las modelos, ha hecho que la asociación sueva contra el cáncer pusiera el grito en el cielo al considerar que las imágenes favorecen la tanorexia, la obsesión por el bronceado, al colorear demasiado la piel de las modelos.
Pese a que la firma ha pedido disculpas y ha manifestado que lo único que pretendían era presentar su colección de ropa de baño sin ninguna intención de enseñar un ideal específico de belleza ni animar a hacer algo peligroso, para un artista alemán no ha sido suficiente.
En varios de los carteles publicitarios que se instalaron en las calles de la localidad de Hamburgo, apareció la conocida barra de herramientas de Photoshop, como modo de protesta ante el abuso de esta práctica en la publicidad.
