Diseño de packaging: elementos del packaging que generan impacto visual

En sus inicios, el packaging tenía un propósito protector, pero en la actualidad se ha convertido en un factor determinante en la decisión de compra de los consumidores.

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Los estudios demuestran que un producto de calidad con un envase sofisticado tiene más oportunidades de éxito que otro de menor calidad con un diseño menos elaborado. En este artículo, descubrirás cómo diseñar un buen packaging y los elementos esenciales que debes considerar para lograrlo.

Diseñar un buen packaging: objetivos y consideraciones

En el diseño de un buen packaging, es fundamental alcanzar cuatro objetivos para que sea considerado efectivo:

  1. Identificar la marca: El envase debe reflejar los elementos estéticos propios de la marca y su línea comunicativa. De esta manera, los consumidores podrán identificar rápidamente la marca y relacionar el producto con sus valores.

  2. Facilitar la protección del producto: Aunque no sea su única función, el packaging debe brindar protección al producto. No se debe olvidar su propósito principal, pero también se pueden complementar con otras funciones más actuales.

  3. Generar emoción: Los productos que compramos suelen despertar emociones en nosotros, y a veces esas emociones son más importantes que el contenido en sí. Un buen packaging debe despertar los sentidos del consumidor potencial y ayudarlo a decidirse por nuestro producto durante el proceso de compra.

  4. Potenciar el consumo: El packaging debe presentar el producto como una solución a un problema y cubrir una necesidad en la vida de los consumidores. Una forma efectiva de incentivar el consumo es darle una doble función al envase, de modo que el cliente pueda seguir utilizándolo una vez consumido el producto.

elementos del packaging como diseño y versatilidad en mútiples envases de cajas de cerveza

Elementos esenciales en el diseño de packaging

El diseño de un packaging efectivo requiere considerar tanto los elementos exteriores como los interiores del envase. A continuación, se presentan algunos elementos esenciales para cada uno:

Diseño Exterior:

  1. Logotipo y Marca: Incluir el logotipo y la marca de manera prominente y legible.

  2. Colores: Seleccionar una paleta de colores coherente con la identidad de la marca y el producto, que atraiga la atención del consumidor.

  3. Ilustraciones o fotografías: Utilizar imágenes visuales que representen el producto de manera atractiva y llamativa.

  4. Tipografía: Elegir una tipografía adecuada para comunicar el mensaje de la marca y facilitar la legibilidad de la información.

  5. Forma y estructura del envase: Considerar la forma y estructura del envase para que se ajuste a las necesidades del producto y llame la atención del consumidor en el punto de venta.

  6. Etiquetas: Diseñar etiquetas informativas y atractivas con detalles sobre el producto, ingredientes, instrucciones de uso, etc.

  7. Ventanas transparentes: Incorporar ventanas transparentes en el envase para que el consumidor pueda ver el producto en su interior.

  8. Sellos de calidad o certificaciones: Incluir sellos o etiquetas que indiquen certificaciones o garantías de calidad para generar confianza en el consumidor.

Diseño Interior:

  1. Protección del producto: Diseñar una estructura interior que proteja el producto durante el transporte y almacenamiento, evitando daños.

  2. Instrucciones de uso: Incluir instrucciones claras y concisas en el interior del packaging para facilitar el uso del producto por parte del consumidor.

  3. Inserts o bandejas: Utilizar inserts o bandejas de cartón, espuma u otros materiales para mantener el producto en su lugar y evitar movimientos internos.

  4. Materiales sostenibles: Considerar el uso de materiales de embalaje sostenibles y respetuosos con el medio ambiente en el diseño interior.

  5. Mensajes promocionales: Incluir mensajes promocionales, cupones de descuento u ofertas especiales en el interior del packaging para incentivar futuras compras.

  6. Elementos sorpresa: Agregar elementos sorpresa o regalos pequeños en el interior del packaging para mejorar la experiencia del consumidor.

  7. Información adicional: Proporcionar información adicional sobre la empresa, el producto o el servicio en el interior del packaging, como folletos informativos o tarjetas de agradecimiento.

Es importante tener en cuenta que el diseño del packaging puede variar según el tipo de producto y el mercado objetivo. Estos elementos son solo una guía general y se pueden adaptar según las necesidades y objetivos específicos de cada marca o producto.

Conclusión

El diseño de packaging efectivo requiere considerar cuidadosamente los elementos visuales tanto en el exterior como en el interior del envase. Los consumidores buscan productos que les generen emociones y que se ajusten a sus necesidades.

Al identificar la marca, facilitar la protección del producto, generar emoción y potenciar el consumo, se puede crear un packaging que atraiga la atención y satisfaga las expectativas de los consumidores. Recuerda adaptar estos elementos a las características de tu marca y producto para obtener los mejores resultados.

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